Evolució i importància de l’algoritme de Google pel SEO

Importància de l’algoritme de Google per les estratègies de SEO, i la seva evolució en els darrers 5 anys.

En aquests últims anys, la presència en Internet per a les empreses ha estat un factor fonamental per a expandir el seu negoci, i per a arribar a més potencials clients. Per aquesta està raó, és tan important el posicionament en Internet i la interacció de l’usuari amb la web, convertint el SEO en una disciplina del màrqueting imprescindible per a qualsevol estratègia empresarial.

Els darrers anys a Internet ha evolucionat gracies a l’aparició i creixement de la xarxes socials, canviant la manera de relacionar-nos i comunicar-nos entre les empreses i els seus. Però, Les diferents plataformes Facebook, Twitter, LinkedIn o Instagram aporten molt de trànsit a les web, aportant un gran valor als motors de cerca.

Un valor important del SEO ha d’aconseguir que la web funcioni, i que sigui atractiva i aportar el valors de confiança i prestigi per a la marca, aspectes fonamentals per al màrqueting actual. Dit d’una altra manera, no tenir una bona web, no només significa no guanyar nous clients, si no perdre els que es tenen, i sobretot un valor de la confiança.

La generalització dels telèfons intel·ligents, ha convertit encara més, Internet imprescindible per les empreses. Els responsables SEO s’han encarregat d’adaptar el negoci a les pantalles i ús dels dispositius mòbils.

Els cercadors són el factor clau del SEO, sortir en els primers llocs és sinònim d’èxit. Però, els cal conèixer els factors i algorismes que utilitza i estar atents dels canvis i novetats que incorporen els seu algoritmes, para anar adaptant-los a les web. El cercador número 1 es Google, per tant, és imprescindible saber com evoluciona els seus algoritmes:

Evolució algoritmes de Google en els darrers 5 anys.

Any 2014:

S’actualitza l’algorisme Penguin a la versió 3.0 i la de Panda a 4.0. Google elimina l’eina Authorship. Es reforça el valor del màrqueting de continguts per a millorar el posicionament de les webs així com la qualitat dels links entrants.

L’adaptació de les webs per a dispositius mòbils és un valor que guanyen importància en el posicionament natural.

Any 2015

Google premia a les webs que estan totalment optimitzades per a l’ús de telèfons intel·ligents i tablets, i penalitza les que no estan adaptades.

Any 2016

Google realitza modificacions en l’algorisme per a millorar els resultats de cerca basats en la geolocalització. Neix el SEO local, és a dir, augmentar la visibilitat d’una pàgina web en cerques d’informació rellevants per a l’usuari en funció de la ubicació geogràfica.

Any 2017

Se centra cada vegada més en l’usuari, canviant l’algorisme per a poder personalitzar cada vegada més el resultat de les seves cerques al seu comportament i necessitats.

La pàgines web amb certificat https pren prioritat.

Any 2018 i 2019

Google està millorant el seu algorisme Rank Brain, i cada vegada és més intel·ligent (tecnologia IA), prestant més atenció al contingut, als sinònims, a la qualitat del lloc…i menys a altres aspectes com la densitat d’una paraula clau en una determinada pàgina.

El comportament de l’usuari és un valor important, com: permanència, el nombre de pàgines vistes per visita o una menor taxa de rebot.

El creixement de cerques i accessos per mòbil, arriben al 60% del total, per a Google Mobile-first. Penalitza les pàgines sense versió dispositius mòbils, i si aquestes no carreguen ràpid i fluidament.

Per aquest motiu Google ha creat l’eina “Test my Site” per a analitzar la velocitat de càrrega des d’un dispositiu mòbil, i també ens envia un informe per a analitzar i millorar aspectes de la web: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/feature/testmysite